办公用品行业的发展迅速不仅体现在市场销售产品上的变化，同时也表现在消费者的需求变化上。为了满足消费者需求，办公用品企业除了要重视产品的质量、追求创新突破外，还要花些心思做好营销，才能在市场中立于不败之地。

做特色营销，就要求办公用品企业运用自身的个性，用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面这也要求办公用品厂家全方面地满足消费者的个性化需求，也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。

个性化消费正在成为市场环境的主要特点，因此，满足不同消费个体的差异化需要的能力如个性化的营销和个性化的生产能力等是企业生存发展的核心能力，营销特征全面转向个性化，企业需要在消费者的个性化需求和规模效益之间找到很好的契合点。